Hace un año escribimos una entrada comentando como en el mundo del hardware y de la electrónica muchas marcas europeas eran adquiridas por fabricantes orientales. Se quedaban solo con la marca y a lo mejor con las redes de distribución. A partir de ese momento la producción pasaba a fábricas de extremo oriente. Muchas veces los clientes no eran conscientes del cambio.
Y el otro día me encuentro esta entrada donde cuentan con muchos detalles un fenómeno parecido, pero con marcas de ropa norteamericana. Se centran en una marca (que no conocía, lo malo de ser de pueblo europeo) que es Brooks Brothers. Parece que tenían fama de hacer prendes de alta calidad. Hace unos años fue adquirida por un fondo de inversión norteamericano. Este fondo está especializado en ese tipo de operaciones: compran marcas de ropa o calzado de calidad en apuros. Luego hacen limpieza (vamos cierran las fábricas y liquidan a la mayoría de los diseñadores y comerciales) y empiezan a comprar la ropa de fábricas genéricas, le cambian el logo y a mantener el precio.
Pero el artículo no tiene desperdicio. Cuenta como hay empresas que fabrican series de ropa o calzado solo para venderlas directamente en algunas grandes superficies o en outlets. No es ropa de otras temporadas, sino ropa “nueva” pero de menor calidad, fabricada expresamente para venderse como prendas de outlet.
Ya sé eso de que mal de muchos consuelo de tontos… pero vemos que el fenómeno de comprar una empresa para quedarse solo con el nombre no es algo que se inventase en la informática y la electrónica.
