Todo por el tráfico: cuando el SEO, SEM… van matando a las buenas Webs

Hay veces que me siento muy viejo y me cuesta mucho navegar por Internet. Cada vez más los SEOs, SEMs, los Community Managers… y la gente que solo busca el tráfico por el tráfico me desespera más. El negocio montado alrededor de bonitas páginas, con palabras bien escogidas, títulos redondos, bien posicionadas, con imágenes preciosas, con relaciones sociales… va imponiéndose a la información real en esta Internet de hoy en día. Y es una lástima, porque hace que muchas veces ni se me ocurra buscar cosas nuevas, hay días en los que me renuncio a buscar nada nuevo y sigo tirando de mi colección de enlaces de páginas antiguas y de las que conozco sus cosas buenas y malas, antes que tratar de descubrir algo nuevo.

Reconozco que el tratar de conseguir que la página web de uno o de la empresa salga bien posicionada en los buscadores, es un fin loable. Al fin y al cabo, todos queremos que la gente sepa que estamos en la red y nos gusta que nos visiten. Pero ahora mismo hay mucha gente que solo se queda con la parte de conseguir que les visiten, sacar provecho de esas visitas (por publicidad u otros medios) y ya ésta. El contenido pierde toda la importancia frente a la forma.

Como siempre algunos ejemplos que me han pasado estos últimos días:

Estoy probando la nueva versión del Magento 1.9.1. Así que reinstale la tienda web en el servidor de desarrollo. Ya que estaba con nueva versión, decidí además de probarla, ver de introducir un par de novedades. Mientras lo hacía, me encontré con un par de problemas que no sabía como resolver. Y allí estaba dándole vueltas al tema, cuando entro a Twitter y veo un enlace que recomendaba un conocido mío, sobre una web, donde justamente trataban ese asunto que no me salía bien en Magento. Así que me guardó el enlace para verlo desde casa con más tranquilidad. Cuando abro el enlace… pues solo encuentro obviedades y lugares comunes, pero explicaciones reales de como hacer lo que aparecía en el título nada. Eso sí, la web era preciosa, tenía un aspecto maravilloso y unas fotos increíbles. Y lo mejor venía al final de la entrada: una lista de entradas relacionadas;  pensé que si en la primera entrada no encontraba la solución, tal vez la desarrollasen en alguna posterior, así que fui haciendo click en aquellas entradas cuyo título tenía que ve con lo que yo estaba buscando. Al final veinte minutos después, no encontré nada de provecho.

Ya que estaba metido en harina, me puse a hace búsquedas (con Google, con Bing y con Yahoo… por la variedad). Y localicé un par de entradas casi iguales, pero iguales en todo: diseño estupendo, títulos casi idénticos, un texto muy parecido y muy bien situadas en todos los buscadores. Viendo que en castellano no encontraba respuesta a mis dudas, decidí usar el inglés. Y aquí ya vino lo divertido. La primera página que salía tanto en Google, como en Bing y tercera en Yahoo… era la misma. Pero tenía el mismo texto que las que había visto en castellano. Vamos que los españoles ni siquiera se habían molestado en crear un mísero contenido que apenas decía nada, sino que había cogido una web americana, la habían traducido y habían montado su versión. Y como aquí hay más “emprendedores”, pues teníamos más versiones.

Al final, pues tuve que irme a un par de foros de los de toda la vida, feos como ellos solos y buscando dentro del foro, encontré la solución al problema. Además con un par de ejemplos, código fuente y una explicación técnica para quitarse el sombrero.

Ni os cuento lo que me pasa cuando trato de encontrar información sobre nuevo hardware. Hay infinidad de páginas que solo se limitan a publicar notas de prensa o bien traducción de otras webs en otros idiomas… eso sí como en el caso del Magento, con títulos impactantes, y unas palabras clave muy bien escogidas, que les hacen salir en los primeros en los buscadores. Hace un par de semanas, un fabricante nacional, sacó a la venta una nueva tableta. Como la vi útil para algunos clientes que me habían comentado que buscaban como regalo de Navidad algo parecido, pues me puse a buscar. La búsqueda la hice a las cuatro horas de la presentación de la tableta. Y la repetí un par de días después. La página oficial del fabricante salía la octava en Google y la duodécima en Bing. Pero las páginas que aparecían antes, que la oficial… pues ponían a la tableta todavía mejor que la oficial. Eso sí, tratar de encontrar una review imparcial sobre la tableta, misión imposible.

Y el último ejemplo. Estas Navidades le hemos regalado a mi mujer un nuevo teléfono móvil, concretamente un Nokia Lumia 530. Mientras lo configuraba, tuve un pequeño problema. Así que tiré de buscador. Y empecé a encontrar páginas que según el título que veía en el buscador, pues explicaban como resolver el problema… y nada, ninguna lo explicaba realmente.  Lo divertido fue luego ir mirando, que los autores de esas páginas estaban en empresas que trataban de: Windows Phone, de Android, de Apple, de PCs con Windows, de Wareables… y así más de 20 blogs temáticos a la última. Y los autores de los artículos… pues eran siempre los mismos. Y es imposible, que alguien tenga tiempo a escribir diariamente tantas novedades, sobre temas tan dispares… es imposible.

Así que aquí estoy, viendo como cada vez más tenemos contenido repetido y copiado; y lo peor que es contenido malo. Así que hecho de menos la época en la que cualquiera que sabía mucho de un tema, se ponía a escribir una web fea, pero tremendamente útil para sus lectores.