{"id":758,"date":"2007-05-31T10:18:22","date_gmt":"2007-05-31T09:18:22","guid":{"rendered":"http:\/\/changlonet.com\/blog\/2007\/marketing-moderno-confusopolios-y-otras-hierbas\/"},"modified":"2007-05-31T10:18:22","modified_gmt":"2007-05-31T09:18:22","slug":"marketing-moderno-confusopolios-y-otras-hierbas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/marketing-moderno-confusopolios-y-otras-hierbas\/","title":{"rendered":"Marketing moderno, confusopolios y otras hierbas"},"content":{"rendered":"

\t\t\t\tHoy me he encontrado una entrada en el blog de Enrique Dans<\/a> muy interesante. En \u00e9l habla del marketing de m\u00ednimos que se ha instaurado en nuestra sociedad actual. Pone el acento en las compa\u00f1\u00edas de telecomunicaciones. Pero yo lo extender\u00eda a casi todo lo que huele a tecnolog\u00eda digital de consumo.<\/p>\n

Sin ir m\u00e1s lejos el propio Enrique comentaba hace unas semanas un caso que me puede servir de demostraci\u00f3n de mi aseveraci\u00f3n: contaba que hab\u00eda ido a ampliar la memoria de un PC Dell<\/a> y no encontraba los chips adecuados. Se trataba de un PC montado con memoria RamBus<\/a>\u00a0 (por cierto mucho mejor explicado el tema del marketing en la entrada inglesa de la Wikipedia<\/a>)
\nSi en lugar de acudir a Dell, un distribuidor, digamos que r\u00e1pido y con mucho marketing la compra del PC Enrique la hubiese hecho en una tienda m\u00e1s tradicional, pues tal vez le hubiesen informado que la Rambus era una memoria muy cara y con pocas existencias (nosotros solo vendimos en nuestra tienda un PC con Rambus y despu\u00e9s de explic\u00e1rselo muchas veces al cliente). Tal vez le hubieran contado que los Intel en aquella \u00e9poca montaban o Rambus (muy cara y escasa) o Sdram ant\u00edgua a 133 mhz. mientras los Amd montaba la DDR, superior t\u00e9cnicamente y m\u00e1s econ\u00f3mica y f\u00e1cil de conseguir.<\/p>\n

Y \u00bfpor qu\u00e9 montaba Intel Rambus con todos esos defectos? pues porque hab\u00edan firmado un acuerdo con los cradores de la Rambus y durante dos a\u00f1os no pod\u00edan montar en sus equipos DDR. Claro que Dell tambi\u00e9n ten\u00eda un acuerdo con Intel para solo montar sus procesadores… as\u00ed que Rambus al canto y ahora muchas dificultades para conseguir ampliaciones.<\/p>\n

Bueno, y si vamos a comprar tecnolog\u00eda a una gran superficie. Ver\u00e1s gente que escoge el PC por el color de la carcasa, el televisor porque combina bien con la l\u00e1mpara del sal\u00f3n… y luego pasa lo que pasa
\nPero sabeis lo que os digo, es lo que la gente quiere ahora mismo. Es decir hemos entrado en la \u00e9poco de la compra por impulso puro. En la \u00e9poca en que uno se compra un PC o una impresora solo meti\u00e9ndola en un carro de supermercado;\u00a0 una \u00e9poca en la que si tratas de explicar para que sirve algo, pues pierdes la venta. Y es algo demasiado instalado en las mentes de los consumidores para poder ser modificado. Y por cierto pienso que no es culpa de los ejecutivos de marketing de las grandes empresas;\u00a0 es culpa de la gente. El marketing no puede doblegar la voluntad de los consumidores, sino que se apoyan en sus querencias, para aprovecharse de ellas. Y ahora el deseo de la gente es comprar r\u00e1pido y barato y si no funciona, pues ya veremos. Y si no me sirve para lo que pensaba, pues total he comprado barato. Y quieren ver muchos colores, mucha parafernal\u00eda. As\u00ed que si pretendes vender ofreciendo mejores productos, vas listo, no es eso lo que se busca hoy en d\u00eda…<\/p>\n

Bueno y lo de los confusopolios ya es algo extraordinario, es el culm\u00e9n de los ejecutivos del marketing. Es una palabra inventada por Scot Adams en sus libros sobre Dilbert. Un confusopolio es un mercado donde operan pocas empresas oferentes. Y las condiciones de contrataci\u00f3n de estas empresas son muy semejantes, pero expresadas en contratos con muchas opciones y muy complejas de desentra\u00f1ar para el cliente. As\u00ed que el cliente al final escoge con quien contrata casi jug\u00e1ndoselo a cara o cruz. Ejemplos de confusopolios ser\u00edan las compa\u00f1\u00edas de telecomunicaciones (alguien sabe lo que se ahorrar\u00eda si cambia de Telef\u00f3nica a Movistar o a Orange) las compa\u00f1\u00edas el\u00e9ctricas… y pronto la venta de ordenadores ser\u00e1 un confusopolio.\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Sin ir m\u00e1s lejos el propio Enrique comentaba hace unas semanas un caso que me puede servir de demostraci\u00f3n de mi aseveraci\u00f3n: contaba que hab\u00eda ido a ampliar la memoria de un PC Dell<\/a> y no encontraba los chips adecuados.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3,5,10],"tags":[],"class_list":["post-758","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-clientes","category-fabricantes","category-otras-cosas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/758\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}