{"id":2268,"date":"2009-01-30T09:29:02","date_gmt":"2009-01-30T07:29:02","guid":{"rendered":"http:\/\/changlonet.com\/blog\/2009\/el-comprador-lo-tiene-cada-vez-mas-dificil\/"},"modified":"2009-01-30T09:29:02","modified_gmt":"2009-01-30T07:29:02","slug":"el-comprador-lo-tiene-cada-vez-mas-dificil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/changlonet.com\/blog\/el-comprador-lo-tiene-cada-vez-mas-dificil\/","title":{"rendered":"El comprador lo tiene cada vez m\u00e1s dif\u00edcil"},"content":{"rendered":"

Esta crisis que ya est\u00e1 aqu\u00ed con certificaci\u00f3n oficial, ahora que el Banco de Espa\u00f1a nos dice que estamos en recesi\u00f3n<\/a> (como si no lo supi\u00e9semos ya y nuestros bolsillos no lo notar\u00e1n) est\u00e1 cambiando muchas cosa.<\/p>\n

Y uno de los cambios que se est\u00e1 viendo, es otra vuelta de tuerca a las pol\u00edticas de distribuci\u00f3n en los supermercados. Las grandes cadenas de supermercados (se habla mucho de Mercadona, pero yo estoy seguro que lo hacen todos) est\u00e1n decididos a que cada vez cueste m\u00e1s hacer la compra.<\/p>\n

Mercadona ha anunciado expl\u00edcitamente<\/a>, que va a reducir las marcas que vende en sus supermercados. Adem\u00e1s de las que vende, va a disminuir los tama\u00f1os y presentaciones de las marcas que se va a dignar vender. Es decir tal vez venda la Lecha “La vaca feliz” pero solo las botellas de 1.5 litros. Si tu quieres la botella de 1 litro, pues no estar\u00e1 y tampoco la de 0,3 litros. La excusa es que as\u00ed, al disminuir sus costes de log\u00edstica, consigue mejores precios para sus clientes. Pero si tu eres un cliente que quieres la botella de 1 litro, porque si compras m\u00e1s tienes que tirar el exceso, pues magro ahorra vas a conseguir.<\/p>\n

Y como digo, no lo hace solo Mercadona, sino casi todos los supermercados. Yo hay varios productos que casi no puedo consumir. Lo he contado aqu\u00ed otras veces, pero si te gustan los yogures de marcas que no sean blancas o Danone, en mi pueblo no los vas a encontrar. As\u00ed que a la hora de hacer la compra, mi mujer tiene que hacer una preparaci\u00f3n log\u00edstica de campeonato. Llevamos una lista de lo que nos hace falta comprar. Esa lista luego hay que dividirla, entre los supermercados donde venden cada cosa. As\u00ed las galletas para el desayuno que le gustan a mi hija, est\u00e1n el Hiberber. Pero las que le gustan a mi hijo est\u00e1n en el MasyMas. Yo no tengo la culpa de que los paladares de mis hijos sean as\u00ed. La marca de leche que me gusta a mi (soy as\u00ed de raro) est\u00e1 en el MasyMas en botella con tap\u00f3n de rosca de 1.5 litros. Pero esa leche solo la bebo yo y prefiero tetrabric de 1 litro, pues a comprarla a Mercadona, que todav\u00eda la tra\u00edan. Y as\u00ed pod\u00eda seguir con la pasta, las pizzas, las conservas, los refrescos. Si a mi me gusta la CocaCola Light, porqu\u00e9 solo veo la Zero en casi todos los sitios?. Al final en lugar de ir a un solo sitio a comprar, como m\u00ednimo a que ir a tres sitios. O sea que ahorro poco, porque el aumento de tiempo invertido en la compra, las molest\u00edas, coge el coche, aparca… son peores.<\/p>\n

Y los Supermercados cada vez tienen una aparicencia m\u00e1s cl\u00f3nica entre ellos, se parecen m\u00e1s y se parecen en lo peor, en la escasez de elecci\u00f3n. No veo problemas en que quieran fomentar sus marcas blancas, pero que dejen las dem\u00e1s marcas tambi\u00e9n, porque cada uno sabe lo que quiere. Y las marcas blancas, adem\u00e1s encierran un peligro, el de la monoton\u00eda y el romper la innovaci\u00f3n. Me explico, las marcas blancas no se anuncian, son siempre de productos establecidos y conocidos en el mercado. Los que sacan productos nuevos al mercado, son los fabricantes con su propia marca. Los que tienen departamentos de investigaci\u00f3n. Qu\u00e9 incentivo va a tener para innovar un fabricante de zumos que presente un nuevo zumo m\u00e1s natural con su marca, si a los dos meses de ponerlo a la venta, aparece la marca blanca del mismo zumo m\u00e1s barata. Asi que a despedir a los de investigaci\u00f3n y a fabricar el mismo zumo de siempre.<\/p>\n

Y esta pol\u00edtica de menos elecci\u00f3n se va extendiendo a otros \u00e1mbitos de nuestra vida: la pol\u00edtica, la educaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda… la idea es que seamos libres de elegir entre cuantas menos opciones mejor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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